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长城五星发布新战略 超级单品领航新未来

 

9月13日,中粮酒业在G20峰会举办地杭州召开长城·G20—2016长城五星葡萄酒战略发布会,发布品牌新战略——聚焦长城五星葡萄酒,强化“国宴用酒,更多消费者的选择”,将长城葡萄酒畅销单品“长城五星”打造得更强、更大、更受欢迎。现场还为长城五星G20纪念版揭标。

发布会现场,中国酒业协会理事长王延才、中国食品工业协会葡果酒专家委员会主任杨强、国家葡萄酒质检中心主任朱济义、特劳特(中国)战略定位咨询公司总经理邓德隆,媒体代表以及经销商代表等齐聚一堂。业内人士认为,长城葡萄酒品牌新战略,将有助于长城五星在新常态的经济转型期取得突破性进展,结合G20等重大事件,把品牌影响力又带到一个全新高度。

国有大事,必饮长城

中国第一瓶干红、第一瓶干白和第一瓶起泡葡萄酒都出自长城,长城奠定了中国葡萄酒产业的正规化、标准化发展基础,在巴黎、布鲁塞尔、伦敦等多个国际专业评酒会上,长城都捧得最高奖,深受广大消费者的喜爱和信赖。

国有大事,必饮长城。重要外交场合,长城葡萄酒已经成为中国文化一张名片。多年以来,长城多次成为款待外国元首、外事贵宾等国宴上的招待用酒,在法国总统、英国女王、美国总统、俄罗斯总统等国家元首访华国宴上,都有长城美酒的身影。

在奥运会、世博会、博鳌亚洲论坛、APEC会议、9·3胜利日阅兵等重大活动中,长城不断向世界释放出芬芳醇香。“矢志美酒永不渝”,世界倾听中国声音,长城代言中国酿造,从2015年12月在三亚举办的首场二十国集团财政和央行副手会到此次杭州峰会,长城五星作为“G20杭州峰会指定产品”贯穿始终,向世界秀出了东方美酒的熠熠风采,为中国民族葡萄酒品牌的发展写下了浓墨重彩的新篇章。

长城以美酒为介质、将国宴转化为品牌传播载体,实现了全球瞩目中国,世界聚焦长城,长城的品牌影响力和美誉度被快速推向新高度,长城在中国乃至全球葡萄酒行业的地位得以确立和巩固。

发布会上,中国酒业协会理事长王延才表示:“目前各大酒企在不断进行自我升级,在产品、渠道、品牌上进行创新。随着中国消费者观念的价值回归,未来支撑消费者购买的核心是品牌价值和产品价值,长城葡萄酒树立了这样的标杆形象”。

 

引领升级,消费新宠

品牌影响力和美誉度不断提升奠定了长城葡萄酒快速发展的基础。有风驶尽帆,借助 G20峰会新契机,长城葡萄酒顺势推出其明星单品长城五星。

中国食品有限公司董事总经理、中粮酒业总经理江国金现场表示:“长城希望用心为广大消费者呵护出一款既具备国宴品质,又能飞入寻常百姓家的美酒佳酿,长城五星是长城葡萄酒高品质的代名词,也是中粮要聚力打造的明星单品,今年是长城新战略启动年,凭借品质优势以及G20系列会议上的卓越表现,中粮集团将不遗余力集中优势资源做大长城五星”。

事实上,这也与酒类产业呼唤“大单品”的产业思维不谋而合。在特劳特(中国)战略定位咨询公司总经理邓德隆看来,长城葡萄酒做了一件对行业、消费者都了不起的事情。对行业来说,长城葡萄酒集中优势资源,在长城五星这一个单品上,其实是在引领行业全面战略升级,将会减少大量资源浪费;对消费者来讲,面对琳琅满目的选择痛苦,长城葡萄酒其实是在解决消费者的选择难题。

长城五星之所以能成为长城葡萄酒品牌新战略实施重要载体,品质是关键。“好产区、好工艺、好口感”,长城五星充分体现了长城葡萄酒卓越的产区优势和酿造工艺。此前,长城五星已凭借高品质在全球权威评酒会多次获奖,也赢得了海内外专家和消费者一致推崇。布鲁塞尔国际葡萄酒大赛评委会主席卜杜安·哈弗不吝赞美之词,“长城五星是一款出众的、可以与世界级优秀葡萄酒比肩的酒,酿酒师团队保持着对品质的国际化要求和高标准”。

长城葡萄酒的品牌信誉保证了长城五星的卓越,而长城五星又用优异表现为长城品牌增光添彩,可以说,长城五星与长城葡萄酒品牌互相成就,明星单品与品牌整体实力相互辉映。

 

蓄势待发,领航崛起

世界看中国,国事有长城。入选G20峰会等全球盛事,让长城五星葡萄酒的卓然品质在巅峰舞台上得到淋漓尽致的展现,成为好品质的绝佳背书。作为新国酒的长城五星葡萄酒,借G20峰会等全球盛事酿品牌之势,代表民族葡萄酒品牌,走向国际前沿,展现中国葡萄酒的品质实力和品牌风采,呈现中国葡萄酒产业日新月异新风貌。

在G20展现国家政治、文化创新力的同时,长城对葡萄酒文化与国家大事的深度融合,为国酒文化谱写出新的篇章;同时,对于国事营销的巧思妙用,使长城的品牌营销上升到一个新高度。

长城五星战略清晰,目标宏伟,令人期待。江国金表示:“中粮将立足品质之本、延续国酒之脉,坚持五星战略不动摇,不断推动产品升级,不断优化厂商合作,持续提升系统竞争力,实现共赢”。

强者恒强,长城葡萄酒步入发展的快车道。从国宴到家宴,从高端品牌代表到引领个性化消费,再到服务大众民生,长城葡萄酒用精益求精的态度不断诠释中国酿造的品质内涵,作为民族葡萄酒的行业翘楚,长城肩负着带领中国葡萄酒产业崛起,提升民族品牌竞争力的重任。

品牌新战略的发布是长城葡萄酒的新起点,长城五星超级单品蓄势待发。